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星輝互動娛樂股份有限公司是一家致力于打造以優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容為核心，線上與線下相結(jié)合，硬件與軟件互補，營銷與產(chǎn)品互動的高科技互動娛樂產(chǎn)業(yè)跨界平臺公司，將“玩具+娛樂”的泛娛樂文化概念，植入移動互聯(lián)網(wǎng)思維，整體推動玩具與互動娛樂行業(yè)的全面發(fā)展。

公司成立之初，主要從事電動玩具車和塑膠玩具的經(jīng)營。自2005年起，公司抓住汽車文化的普及和汽車保有量增加的市場契機，進行產(chǎn)品戰(zhàn)略創(chuàng)新，將傳統(tǒng)玩具和汽車文化相結(jié)合，重點發(fā)展車模業(yè)務。經(jīng)過多年的努力，公司逐漸發(fā)展成為國內(nèi)領(lǐng)先的汽車模型制造業(yè)上市公司和全球知名品牌授權(quán)車模提供商。2010年，星輝車模A股在深圳證券交易所上市，成為粵東首家創(chuàng)業(yè)板上市公司。

上市以來，公司基于規(guī)模及業(yè)務穩(wěn)定性的考慮，積極拓展休閑娛樂類嬰童用品、并購星輝材料，為公司形成規(guī)模效應并給未來發(fā)展成平臺類大型公司奠定了一定基礎(chǔ)。迄今為止，星輝車模是車模授權(quán)數(shù)量最多的企業(yè)之一，擁有業(yè)界最完整的品牌車模生產(chǎn)線，始終堅持自主、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式，并不斷建設、完善覆蓋全國、輻射海外的高效營銷網(wǎng)絡，贏得細分市場，開拓國際市場，成為國內(nèi)車模行業(yè)的龍頭企業(yè)。歷經(jīng)多年磨礪，創(chuàng)建星輝嬰童品牌，旗下星輝嬰童車模和兒童自行車等產(chǎn)品在國內(nèi)玩具企業(yè)中享負盛名。公司商標“RASTAR”不僅在國內(nèi)注冊，而且已在主要出口市場歐盟、日本、美國、澳大利亞、新加坡、韓國、中國香港等47個國家和地區(qū)進行了注冊，并和授權(quán)的知名汽車品牌同時出現(xiàn)在產(chǎn)品上，形成更為強大的品牌優(yōu)勢，制造精良的產(chǎn)品，廣受全球消費者好評，為公司的后續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能終端等信息科技的蓬勃發(fā)展和快速應用，為公司加快產(chǎn)業(yè)升級提供了難得的機遇。星輝秉承不斷創(chuàng)新的經(jīng)營理念，積極拓展網(wǎng)絡游戲，探索新興業(yè)務形態(tài)。基于玩具及游戲天然的娛樂屬性，公司以互動娛樂為發(fā)展主線，在多媒介、多渠道和多產(chǎn)品方面全方位布局，先后收購手游開發(fā)商暢娛天下、酷果互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺；并取得金庸、梁羽生和溫瑞安相關(guān)作品游戲改編權(quán)，逐步完善了以全球名車文化、金庸、梁羽生和溫瑞安相關(guān)武俠文學，暢娛天下等IP授權(quán)內(nèi)容為核心的線上、線下跨界營銷平臺。目前，公司已形成了網(wǎng)絡游戲、車模玩具及嬰童用品、上游原材料的業(yè)務架構(gòu)，“玩具+游戲”已成為公司主要的利潤來源。

2013年10月，星輝車模（股票代碼：300043）以8.12億元收購廣東天拓資訊科技有限公司100%股權(quán)。天拓科技是一家集研發(fā)、制作、發(fā)行運營于一體的網(wǎng)絡游戲研發(fā)運營機構(gòu)，其自主研發(fā)的網(wǎng)頁游戲《倚天》、《山海傳說》、《群俠射雕》等深受玩家喜愛，并成功進入東南亞、臺灣、日本、歐美等國際市場，成為網(wǎng)絡游戲界的一匹黑馬。2014年3月“廣東天拓資訊科技有限公司”更名為“廣東星輝天拓互動娛樂有限公司”，正式成為廣東星輝車模股份有限公司的全資控股子公司。

隨著人們精神文化消費的多樣化和互聯(lián)網(wǎng)對生活方式的深入影響，“互動娛樂”正日益成為主要的娛樂方式，為公司未來提供更為廣闊的發(fā)展空間。2014年3月廣東星輝車模股份有限公司正式更名為：星輝互動娛樂股份有限公司。這標志著星輝車模在奠定原有車模玩具等線下業(yè)務穩(wěn)健經(jīng)營的基礎(chǔ)上，通過線上線下結(jié)合，構(gòu)建起玩具和游戲兩大產(chǎn)業(yè)的緊密社交化互動娛樂關(guān)系，正式建立以玩具和游戲為載體、內(nèi)容和營銷雙重驅(qū)動的互動娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

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