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“有誰拿到內(nèi)測號了？”

昨天早上，“TechParty-微信小程序討論組”的微信群里問得最多的就是這句話。

這個早上 8 點多才建的群，一個小時不到就涌入 200 多個開發(fā)者。另外一個名字聽上去很官方的“微信小程序開發(fā)群”更受歡迎，到中午就滿員 500 人了，沒有內(nèi)測帳號的人現(xiàn)身說法，群里的開發(fā)者們就分享著各種小道消息猜原理和功能。

群里的人們都是為了前一天半夜微信一篇語焉不詳?shù)恼f明來的。在 9 月 22 日凌晨，“微信公開課”的微信帳號發(fā)了一條推送，稱他們正在內(nèi)測一種“一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用‘觸手可及’的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用?！?br/>
這個微信小應(yīng)用到底是什么？

“微信小程序” 原來的名字叫做“微信應(yīng)用號”。2016 年 1 月，微信事業(yè)部的總裁張小龍就透露說，微信正在研究增設(shè)“應(yīng)用號”，在目前的訂閱號和服務(wù)號之外，用于推廣應(yīng)用。從名字就能看出來騰訊想做什么——讓開發(fā)者在微信應(yīng)用里開發(fā)迷你應(yīng)用。

對于用戶，它就是在微信里使用應(yīng)用的方式，點一個按鈕、或者一條鏈接就能打開那個“應(yīng)用”，不需要下載或跳離微信。

微信沒有公開小程序的技術(shù)信息，但昨天下午的 2 點多，有人在 Github 上傳了一個號稱是微信小程序 demo 的壓縮包。

一位原阿里巴巴的前端在看過文件包的代碼后分析說，這是一個類似 JavaScript 程序，可以讓人通過鏈接獲得和原生應(yīng)用類似的體驗。

從目前的代碼看來，開發(fā)者可以通過微信小程序做出你平時會用的大部分應(yīng)用，比如打車、訂外賣、買東西、管理銀行賬號……甚至在后臺聽歌。

這個“無需安裝，一鍵使用應(yīng)用”的想法倒是不新

類似的效果，國內(nèi)不少服務(wù)都跟進過。

百度在 2014 年就做了“百度輕應(yīng)用”，它使用的是 HTML5，同樣的一鍵打開應(yīng)用的效果，盡管也有很多 HTML5 固有的弊端——因為是網(wǎng)頁，所以每個頁面都需要時間加載，所以就很容易在應(yīng)用使用中遇到白屏；如果點擊了返回，之前頁面也要重新加載。

手機 QQ 也早在一年前跟進了類似效果的“群應(yīng)用”。你可以在群聊天框底下，找到很多第三方應(yīng)用的按鈕。點擊之后就可以在手機 QQ 內(nèi)使用第三方服務(wù)了。

微信這次的做法和百度的不太一樣。不再是一個 HTML5 頁面，而更類似于 Facebook 的 React Native 技術(shù)。

微信定義了功能和按鈕模塊，開發(fā)者可以更容易地寫代碼，調(diào)用騰訊準備好的按鈕和功能；從你能看到的部分，這些小程序速度會更快、體驗會更自然。

但微信的規(guī)模讓它備受關(guān)注

而根據(jù)目前泄露出來的應(yīng)用截圖，微信小程序?qū)旁诘谌恋淖钕路?，京東商城（購物按鈕）靠下一些的位置。這個頁面，就是你每天刷朋友圈一定會打開的頁面。

其它可能的小程序入口還包括公眾號、朋友圈以及你和人聊天時添加圖片的那個區(qū)域。

這也是為什么小程序備受關(guān)注。

根據(jù)京東披露的數(shù)字，去年的雙十一京東新增下單用戶中，京東微信購物和手機 QQ 購物的比例達到 52%。整個 2015 年第四季度，三分之一的京東新用戶來自微信購物和手機 QQ 購物。

雙十一之前，京東花了巨額的營銷費用到分眾、地鐵廣告和電視廣告上。即便如此，騰訊帶來的新用戶還是占了一半。

那些展示位置明顯更隱蔽的商家也是如此。

一位熟悉滴滴運營數(shù)據(jù)的人說，微信幫助滴滴獲取了大量不頻繁打車的用戶，并認為這是滴滴對抗優(yōu)步的一個巨大優(yōu)勢。

而滴滴在微信里隱蔽得很。你首先得打開微信，點導(dǎo)航欄的第四格“我”，再點“錢包”，然后滾到第二屏才能看到，從打開微信開始，一共要點擊 4 次。

在微信里打開滴滴打車，需要點擊 4 次

在滴滴展示位隔壁的同程網(wǎng)效果也不錯。去年 12 月，有 200 多萬人通過微信訪問同程網(wǎng)，而在一年半之前，還沒有展示位的同程只有 8324 個來自微信的用戶。同時同程的機票訂單量也在這段時間激增。

微信的巨額流量是明擺著的。

不過所有這些，都是微信母公司騰訊的戰(zhàn)略合作伙伴，它們的合作都是人工對接。

此前，許多公眾號已經(jīng)被公司改得和“應(yīng)用”差不多了

其它想利用微信流量做生意的公司，此前只能依賴公眾號和服務(wù)號。

最早，在微信訂閱號里想做電商的小公司，在文章底部的“閱讀原文”鏈接里面加入淘寶店的鏈接，后來淘寶和微信互相屏蔽了，公眾號只能讓用戶回復(fù)關(guān)鍵字獲取產(chǎn)品的淘口令。

而許多銀行、航空公司、餐廳都通過公眾號幫你管理賬號。這些賬號用起來都不方便，因為公眾號只有有限的幾個按鈕和菜單，你經(jīng)常需要在鍵盤回復(fù)數(shù)字才能使用特定功能。

在用戶界面設(shè)計越來越簡單、直接的今天，這只是不得已的做法。

這也是為什么，現(xiàn)在微信小程序的消息讓開發(fā)者那么激動：一個在京東下方的入口，用戶去朋友圈的必經(jīng)之路。它的用戶體驗也會遠遠好過目前的公共號、服務(wù)號。

對于用戶來說也很便利。那些你一年可能只用不到十次的服務(wù)，例如按摩師上門，保潔阿姨上門，就不用再費心安裝應(yīng)用了，直接在微信上使用，用完關(guān)掉就行。

銀行、理財、會員計劃、上門服務(wù)、健身房、營養(yǎng)餐預(yù)訂、商品推薦……能夠通過微信小程序更好做生意的場景實在太多了。

影響小程序的，還有蘋果

蘋果不允許第三方應(yīng)用在自己的平臺上做個應(yīng)用商店，也不允許其它運行環(huán)境的存在。這也是為什么你在 App Store 里看不到任何街機游戲模擬器——iPhone 的性能遠遠超過它的要求。

微信小程序大概在蘋果允許范圍的邊界。

“小程序”沒有“小應(yīng)用”或“應(yīng)用號”聽上去那么親近。幾個小程序開發(fā)群里，都流傳著一個消息說，是因為蘋果不允許“應(yīng)用號”這個名字，最后才改名叫“小程序”。類似不知真假的消息還有蘋果限制每個人使用的數(shù)量。

微信是在中國舉足輕重的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，蘋果不太可能把它下架，但微信也離不開 iPhone 用戶。早兩年微信的大改版有過連續(xù)被蘋果 App Store 打回，數(shù)月后才上架的先例?？梢韵胂?，此次推出的小程序已經(jīng)是雙方協(xié)商的結(jié)果。

除此之外，蘋果的限制也會影響小程序的經(jīng)營范圍。

比如游戲和直播都靠賣虛擬道具賺錢，而根據(jù)蘋果的明確規(guī)定，所有在 iPhone 上的虛擬商品，不管是游戲道具還是電子書或者音樂，都得通過 App Store 的支付，每筆交易分 30% 給蘋果。

這意味著此類服務(wù)不能通過微信支付完成，微信即便愿意支持這些類型的應(yīng)用，也得通過一個相當復(fù)雜的機制才能完成從在蘋果付款，到分給開發(fā)者的過程。

到最后，這依然是完全由微信控制的應(yīng)用生態(tài)

而最終，誰能通過微信的小程序賺錢，解釋權(quán)還在微信手里。

小程序之所以可以很快開發(fā)出來，是因為微信給開發(fā)者提供了一整套按鈕和功能組件。這在性能比常見 HTML5 網(wǎng)頁應(yīng)用更好的同時，也讓微信可以控制所有細節(jié)。

比如小程序很可能無法跳轉(zhuǎn)到微信以外的應(yīng)用上。它也很可能無法像做一個真正的應(yīng)用那樣，自己選擇用廣告投放和追蹤系統(tǒng)——比如百度的。里面插入的視頻也可能只能基于騰訊視頻。

在更多細節(jié)公布前，我們不知道微信會限制到什么程度。但毫無疑問，微信已經(jīng)習(xí)慣絕對控制：公眾號有統(tǒng)一編輯器，文章不能有外部超鏈接（除非到公眾號的其它文章）、不能用騰訊視頻以外的視頻。

和親近的人聊天起家的微信，逐漸成為中國人日常的“超級應(yīng)用”。親友間的聯(lián)系、工作協(xié)同、看新聞、吃飯買單、生活服務(wù)、理財……每一天，7 億用戶都將越來越多的時間花在這個完全被騰訊掌控的世界。這是一個讓其它互聯(lián)網(wǎng)公司羨慕，甚至讓喜歡談開放的硅谷公司普遍借鑒的應(yīng)用。

如果小程序火起來，微信在日常生活里的話語權(quán)將變得更高。

本文來自廣州品牌網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站設(shè)計制作公司-縱天科技

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