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是什么讓我與眾不同？當(dāng)我們經(jīng)歷一生的靈魂探索，為自我表達(dá)鋪平道路時(shí)，您的客戶(hù)也在詢(xún)問(wèn)關(guān)于您公司的相同問(wèn)題。

答案圍繞著身份——一組定義我們是誰(shuí)、我們代表什么價(jià)值觀以及我們做什么的特征。

這就是為什么品牌識(shí)別在互聯(lián)網(wǎng)上有成千上萬(wàn)家公司推廣類(lèi)似產(chǎn)品的時(shí)候如此重要的原因。

什么是品牌標(biāo)識(shí)？

品牌標(biāo)識(shí)是品牌的一組可見(jiàn)設(shè)計(jì)元素，用于在消費(fèi)者心目中識(shí)別和區(qū)分公司。它是一種喚起和培養(yǎng)某種形象的方式。品牌識(shí)別不同于品牌和品牌 形象的概念。

品牌塑造是指在客戶(hù)心目中塑造獨(dú)特形象的積極營(yíng)銷(xiāo)努力。

品牌標(biāo)識(shí)通過(guò)創(chuàng)建公司的基本特征來(lái)對(duì)應(yīng)品牌背后的意圖，隨后用于營(yíng)銷(xiāo)工作。

最后，品牌形象是這些努力的實(shí)際結(jié)果。形象完全由客戶(hù)根據(jù)品牌在他們心中的感知方式來(lái)確定，通過(guò)與其相關(guān)的各種聯(lián)想和與之互動(dòng)的記憶來(lái)構(gòu)建。

通過(guò)品牌標(biāo)識(shí)，您可以通過(guò)清楚地表達(dá)您所代表的價(jià)值觀來(lái)創(chuàng)建公司的基石。這種基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)將幫助您塑造可以通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略推廣的形象，以便在受眾和客戶(hù)心目中建立穩(wěn)定和安全的感覺(jué) - 這對(duì)于提高客戶(hù)忠誠(chéng)度、客戶(hù)保留率和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

請(qǐng)記住，建立品牌標(biāo)識(shí)是一項(xiàng)團(tuán)隊(duì)工作——它需要各種部門(mén)的參與，例如負(fù)責(zé)管理組織的高管、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的成員、設(shè)計(jì)師以及致力于創(chuàng)建品牌標(biāo)識(shí)的開(kāi)發(fā)人員。網(wǎng)站和其他數(shù)字資產(chǎn)。

在本文中，我們將為您提供理解和建立強(qiáng)大品牌標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)，但我們真正想要關(guān)注的是確定可以在您的網(wǎng)站上實(shí)施以體現(xiàn)您的品牌標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素- 并回答關(guān)鍵問(wèn)題，如何通過(guò)網(wǎng)站設(shè)計(jì)建立品牌識(shí)別？

打造您的品牌形象

打造品牌標(biāo)識(shí)的第一步是深入了解您的公司。你必須研究你的受眾、價(jià)值主張和競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)至關(guān)重要的下一步是明確定義您的：

使命 （您為什么開(kāi)始創(chuàng)業(yè)？）

價(jià)值觀 （作為一家公司，哪些信念和價(jià)值觀對(duì)您很重要？）

品牌個(gè)性 （如果你的品牌是一個(gè)人，它會(huì)有什么樣的特征？）

獨(dú)特的定位 （是什么讓您的公司與眾不同？您如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？）

品牌聲音（如果您的品牌是一個(gè)人，它將如何傳達(dá)？）

這些問(wèn)題應(yīng)該由與貴公司管理層關(guān)系密切或了解時(shí)間最長(zhǎng)、真正了解貴公司目標(biāo)、宗旨和職能的人來(lái)回答——可以是創(chuàng)始人、CEO、董事會(huì)等。盡管他們的回答很可能反映了您品牌最真實(shí)的特征，但他們應(yīng)該始終得到營(yíng)銷(xiāo)和/或傳播團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)的補(bǔ)充，以幫助塑造您品牌獨(dú)特而充滿(mǎn)活力的形象——這只是為您的品牌增添一點(diǎn)光彩。

通過(guò)設(shè)計(jì)發(fā)展您的品牌形象

第一印象很重要。根據(jù)一項(xiàng)研究，訪問(wèn)者大約需要0.05秒才能對(duì)一個(gè)決定他們是留下還是離開(kāi)的網(wǎng)站形成意見(jiàn)。這就是為什么擁有清晰、一致和吸引人的網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)于吸引客戶(hù)非常有價(jià)值。

下面，我們將重點(diǎn)介紹網(wǎng)站設(shè)計(jì)中喚起您的品牌標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵元素（以及您的品牌手冊(cè)中應(yīng)包含的內(nèi)容）：

• 排版

• 顏色

• 圖像

• 網(wǎng)站布局

排版

排版是指您為品牌材料選擇的字體。它們?cè)诰W(wǎng)站上具有很高的吸引力，因?yàn)樗鼈儧Q定了您與訪問(wèn)者交流的清晰程度。通過(guò)排版，您可以引起對(duì)重要信息的關(guān)注，使您的內(nèi)容更具可讀性并吸引讀者。不同的風(fēng)格也可以喚起你的個(gè)性、語(yǔ)氣和節(jié)奏。

色彩搭配

顏色是定義品牌標(biāo)識(shí)的重要工具。研究表明，顏色可以將品牌識(shí)別度提高多達(dá)80%，并且人們?cè)诔醮斡^看后 90 秒內(nèi)對(duì)人、環(huán)境或產(chǎn)品做出潛意識(shí)判斷，并且該評(píng)估的62%到90%是基于單色。顏色對(duì)觀眾的感知有嚴(yán)重影響，因此確定最適合您品牌的顏色是定義品牌標(biāo)識(shí)時(shí)采取的最重要的行動(dòng)之一。

您必須選擇的不僅僅是一種顏色。構(gòu)建良好的色彩搭配可以將設(shè)計(jì)從優(yōu)秀變?yōu)楦鼉?yōu)秀，而糟糕的顏色選擇會(huì)降低用戶(hù)的整體體驗(yàn)，甚至影響他們?yōu)g覽網(wǎng)站的能力。顏色也可以激發(fā)許多人的情感，因此首先了解您的品牌想要傳達(dá)的情感至關(guān)重要。

圖像

無(wú)論是圖標(biāo)、圖形還是照片，網(wǎng)站上的每張圖片都應(yīng)該反映您的品牌。一個(gè)好的網(wǎng)站經(jīng)常會(huì)因無(wú)法傳達(dá)品牌含義的圖片而失望——例如，冰淇淋店的網(wǎng)站顯示孩子們?cè)谇驁?chǎng)上踢足球。您想如何體現(xiàn)您的品牌個(gè)性？傳統(tǒng)和低調(diào)？還是充滿(mǎn)活力和色彩繽紛？

使用照片，您可以為您的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)置氣氛和舞臺(tái)。偉大的品牌形象建立了一個(gè)內(nèi)部敘述和外部社區(qū)。它們以誠(chéng)實(shí)的方式喚起您的品牌所代表的使命和價(jià)值觀，并提醒您的客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)您的產(chǎn)品或服務(wù)的原因。請(qǐng)記住，您的客戶(hù)對(duì)您的產(chǎn)品感興趣的不僅僅是您的產(chǎn)品。

但是在為您的網(wǎng)站選擇圖像時(shí)，請(qǐng)記住保持它們整潔干凈，以便您的信息易于解讀。這些圖像應(yīng)該幫助您的訪問(wèn)者瀏覽您的網(wǎng)站，而不是讓他們?cè)谀硞€(gè)點(diǎn)停下來(lái)思考。最后，您應(yīng)該始終嘗試確保您的圖像是一致的，以便您的過(guò)濾器與您的品牌風(fēng)格指南中的其他元素具有相同的同步性。

網(wǎng)站布局

您的網(wǎng)站是您最有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)，因?yàn)樗悄放频幕A(chǔ)——將其視為您的名片。排版、調(diào)色板和圖像都在這里匯集在一起 ，以在您的公司和客戶(hù)之間創(chuàng)建最終的接觸點(diǎn)。

網(wǎng)站布局應(yīng)始終反映您的品牌標(biāo)識(shí)，并幫助您的訪問(wèn)者瀏覽網(wǎng)站，以便他們清楚地了解您所銷(xiāo)售的產(chǎn)品以及如何聯(lián)系您。偉大的用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)將擁有一種旨在創(chuàng)造以目標(biāo)為導(dǎo)向的體驗(yàn)的直接方法，以便用戶(hù)能夠?qū)崿F(xiàn)他們的目標(biāo)，而無(wú)需花費(fèi)太多精力來(lái)弄清楚如何從 A 點(diǎn)到 Z 點(diǎn)，這意味著強(qiáng)加直線(xiàn)，簡(jiǎn)單的布局，并避免不必要的干擾。

內(nèi)容清晰準(zhǔn)確

有時(shí)少即是多。研究表明，具有低視覺(jué)復(fù)雜性和高原型性（某事物在其所屬類(lèi)別中的典型性或示范性的程度）的網(wǎng)站被認(rèn)為具有很高的吸引力。避免過(guò)多的信息或視覺(jué)效果，只堅(jiān)持那些講述您品牌故事的內(nèi)容。

關(guān)鍵要點(diǎn)：

建立品牌形象需要一個(gè)具有特定專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能的團(tuán)隊(duì)——您公司的領(lǐng)導(dǎo)者、營(yíng)銷(xiāo)和溝通團(tuán)隊(duì)，以及設(shè)計(jì)師和開(kāi)發(fā)人員。